北京地铁---形象宣传片脚本表现重点印记--历史的地铁体味--发展的地铁展望--未来的地铁创意主旨：影片以”时间”为线索, 通过地铁的发展见证城市的兴盛．展现一座城市－北京．．．．．．因为地铁的所有改变（环境、生活、交通）
　　[字幕]1863年1月10日……世界*条地铁在英国伦敦泰晤士河畔诞生６、字幕隐，镜头出现一段伦敦地铁开工、运营的片段。
　　黑白色的历史画面、配以阵阵的欢呼声及老胶片的放映声，预示着人类从此揭开新的历史篇章。
　黑起，再次出现白色字幕。（字幕配打字机音乐）
　　[字幕]在经历了一个世纪的等待后 ……1953年9月在中共北京市委关于《改建和扩建北京市的规划草案》*次提到筹建地铁。
　　1965年中国的*条地铁开始建设……８、字幕隐，镜头出现毛主席伏案。
　　镜头推到毛主席手持的钢笔，写出毛主席批示的文案：“精心设计、精心施工。在建设过程中，一定会有不少错误失败，随时注意改正 ”
　　欢快的音乐声响起。镜头快速出现一组由北京地铁*站开始施工到今天的地铁穿梭于城市的叠画。签证了地铁由历史到现在的演变。
　　（二）地铁－牵动城市的脉搏（展现地铁对城市、对生活的作用）
　　1、黑起，一组延时拍摄的城市鸟瞰镜头出现，表现城市由于地铁的发展变得更加光芒四射。（音乐激昂）
　　2、镜头由城市鸟瞰迅速下拉至城市路面交通、商圈、人流等场景，表现城市繁华。
　　3、镜头由地表拉至地下，多个视角展示地铁全貌；站台、扶梯、车票、进出站口等镜头叠画。
　　4、镜头回到城市，一组介绍北京城市、人文、奥运的画面入镜。突出北京地铁的主题，也暗示地铁带给了北京很多。
　　5、镜头停在城市小鸟瞰，此时由地下跃出似龙盘旋光效，配合城市中建筑的生长画面表现地铁带动城市发展。
（三）地铁－伸向城市的触角
1、黑起，一张北京地铁规划线路图入镜。
　　2、画面变换成立体交通网络图，光线逐一穿过每条地铁线路。
　　3、光线经过启始站及中转站时立体线路图淡出，镜头切换到相应地铁站的站内及站外画面。
（四）细节孕育地铁的城长
1、以签约仪式中的交换签约手册镜头，及债券发行现场的镜头作为背景，配以介绍地铁投融资模式的配音来介绍地铁创新的运作模式。
　　2、用3D效果加画外配音演示隧道的各种挖掘方法;镜头转换到地铁的设计及施工场景，表现地铁建设的每一步烙印。
　　3、黑起，镜头随着北京*代地铁车型的驶出配合画外音来分别介绍北京及世界地铁的车型以及世界地铁触摸屏。以此来表现北京地铁的和国际地铁的发展历程。
　　4、镜头以服务人员微笑的慢镜头开始，配合画外音逐一介绍通信信号系统、运营安全统、无障碍设施等系统，镜头以各国乘客的微笑结束。展示地铁给人们带来的一种舒适、安全、畅通的乘坐环境，体现地铁“以人为本”的建设目的。
　　（五）展望地铁带给人们美好生活的片尾（50秒）
　　1、镜头由远及近特写至微笑着的乘客的眼睛、眼珠，光线进收眼中。
　　2、画面黑起。白色字幕第三次出现于篇中。
　　简约的两个字“未来”配合省略号的闪动，更加勾起人们对未来的期盼。